2026年国际足联世界杯成为年度体育盛事，同时也引发了博彩和赛事合同交易的热潮，为相关市场注入了活力。赛事期间，博彩行业的营销活动迅速增加，客户接触这类内容的频率显著上升。
研究调查了博彩标识的曝光率
布里斯托大学与牛津大学联合进行的一项新研究，旨在评估世界杯期间有害商品广告的强度。这些有害商品包括赌博、酒精和垃圾食品等。
研究分析了在赛事的104场比赛中，所推广的标识的可见度，而非广告插播或评论员工作室中的标识。结果显示，观看2026年世界杯直播的观众每分钟接触到1.5个赌博及预测市场的标识。
在所有比赛中，赌博和预测市场的标识总共出现了近16,000次。其中，赌博标识显示了6,429次，而预测市场标识则显示了9,360次。值得注意的是，预测市场标识的频繁出现，主要得益于FIFA与ADI Predictstreet的近期合作，该平台的标识独占了7,384次的展示。而与FIFA密切相关的Betano则占据了所有赌博标识曝光的91.1%。
尽管以上数据引人注目，但赌博广告仅占所有有害商品宣传的16.9%。最受推广的有害商品为垃圾食品和饮料品牌，占比高达70.4%。
有人认为需要更严格的监管
尽管赌博不是宣传最为广泛的“有害商品”，有声音认为这些发现表明亟需新规定。议员亚历克斯·巴林杰指出，当前的保护措施显然不够，呼吁尽快出台新的赌博法案。
研究共同作者、布里斯托大学营销高级讲师拉法埃洛·罗西博士表示，尽管FIFA采用了虚拟广告替换技术，许多观众仍然接触到了在其地区非法的赌博运营商广告。罗西博士主张在英国全面禁止博彩广告的立场愈发坚定。
common problems
2026年世界杯期间博彩广告曝光多少次？
研究显示，在2026年世界杯的所有比赛中，博彩及预测市场的标识总共曝光了近16,000次。
最受推广的有害商品是什么？
研究发现，最受推广的有害商品是垃圾食品和饮料品牌，占所有有害商品宣传的70.4%。
研究结果是否表明需要更新赌博规定？
是的，研究指出当前的保护措施不足，相关人士呼吁出台新的赌博法案以加强监管。
预测市场的标识为何如此频繁曝光？
由于FIFA与ADI Predictstreet的合作，该平台的标识在比赛中出现了7,384次，这导致整体预测市场标识的高曝光率。
