澳大利亚最新的博彩改革于8月19日通过国会审议，Australian Communications and Media Authority（ACMA）迅速公布了关键营销规则，以帮助博彩运营商在2027年1月1日新法规生效后合规。
新规明确禁止一切类型的赌博广告中使用知名人物。包括持牌博彩服务提供商（LIWSPs）在内的机构不得与这些知名人士达成赞助协议。
根据修订条款，知名人士包括：
- 现役或退役的职业运动员；
- 现役或退役的名人；
- 现役或退役的社交媒体影响者；
- 现役或退役的公众人物；
- 通信部长认定的其他类别人员。
ACMA表示，这些定义超越了面向儿童的机构，任何知名人士都有可能成为高风险博彩者重拾不良行为的诱因。
这一限制适用于所有形式的广告，包括电视、广播、在线及社交媒体。
LIWSPs需对合规负责，违反相关规定将完全由运营商承担责任。
ACMA将根据多个关键考量评估个人在宣传材料中的实际角色：
- 个人与LIWSP的关系及是否有个人利益；
- 个人与推广活动的紧密关联；
- 其公认程度在全国或特定社区的影响力；
- 该人在媒体中的曝光频率；
- 是否具备提升公众形象的显著成就；
- 该人影响他人决策的整体能力。
另外，ACMA指出，随着时间推移，影响者的知名度会显著提高。
如果在推广活动中使用的个人在合同签订时未被视为知名人士，但在合同期间符合该标准，该广告内容将不得再使用。
common problems
新规何时生效？
新规将于2027年1月1日生效。
哪些广告形式受到影响？
所有类型的广告，包括广播电视、在线及社交媒体，均受到限制。
知名人士的定义是什么？
知名人士包括运动员、名人、社交媒体影响者及通信部长认定的其他人员。
谁将负责合规失误的后果？
持牌博彩服务提供商（LIWSPs）将对合规负责，任何违规行为将由运营商承担后果。
