澳大利亚将于2027年1月1日起全面禁止体育明星、名人及网络影响者参与博彩广告。这一规定来自于新的博彩广告规则，由澳大利亚通讯及媒体管理局（ACMA）发布，旨在增强广告合规性，确保行业透明。
根据新规，赌博广告无论是线上还是线下均不得出现“显著人物”。同时，持牌互动博彩服务供应商不得与任何显著人物达成合同或安排，以他们的名义推广博彩广告内容。这些规则涵盖广播电视、广播电台、新闻网站、在线游戏及社交媒体等所有平台。
谁算得上显著人物？
法规定义的显著人物包括现任或前任职业运动员、明星、社交媒体影响者以及其他显著公众人物。值得注意的是，退役运动员和过去的影响者也在禁令范围内，这一群体长期以来一直是澳大利亚博彩市场的营销主力。
ACMA提供的指导说明了这一定义的适用方式，并列举了可能符合或不符合定义的人士。这不仅影响运营商，也涉及到附属机构、代理商及媒体合作伙伴。监管机构明确表示，合规责任落在持牌运营商，而非显著人物身上。
指导方针源于参议院听证会的批评
这一指导方针是在参议院对该法案的听证会上提出的一系列担忧后发布的。在2026年8月4日的听证会上，参议员Sarah Hanson-Young对ACMA的显著人物条款提出质疑，而Sportsbet警告称，“任何拥有Instagram账户的人”都有可能被纳入草案定义范围内。
尽管行业内的主要企业如Sportsbet、TAB及Responsible Wagering Australia支持政府的总体政策，但他们警告称，进一步实施全面广告禁令可能迫使赌客转向非法海外运营商。根据ASGAM在2026年10月19日的报告，ACMA的指导故意保持广泛，以涵盖任何可能通过关联鼓励博彩的个人。
更广泛改革方案的一部分
显著人物禁令是2026年互动博彩修正案（博彩改革）法案的一部分，该法案于2026年8月19日通过。除了显著人物禁令外，立法还更广泛地限制了博彩广告，包括在直播体育赛事和运动场内的禁令。此外，该法案还禁止直接向高风险客户进行诱惑性营销，并加强对非法博彩服务的执法力度，以及针对有害和新兴在线彩票产品的监管。
所有新措施将于2027年1月1日生效，ACMA将负责监督和执行这一合规措施。与此相关的另外两部法案同日通过，允许政府向博彩公司收回促进国家自愿排除注册（BetStop）的费用。
随着生效日期的到来，运营商需要迅速审查与体育代言人和影响者的现有合同及创意工作，以符合法规要求。值得注意的是，现有宣传活动需要及时调整，以避免未来的合规风险。
常见问题
显著人物的定义是什么？
显著人物包括现任或前任的职业运动员、明星、社交媒体影响者以及其他显著公众人物。ACMA可能随时扩展这个定义。
禁止显著人物参与博彩广告的原因是什么？
此举旨在保护消费者，防止易受影响群体，特别是年轻人，受到博彩广告的影响。
哪些平台受新规定的影响？
所有平台均受影响，包括广播电视、广播电台、新闻网站、在线游戏和社交媒体。
法规生效后，运营商需要做什么？
运营商需迅速审查与显著人物相关的营销活动，并及时调整现有广告和合同，以确保合规。
